四度代言金牌台灣啤酒

【行銷專題企劃】
新即飲文化襲捲新世代 飲酒時機不再侷限
據2015年最新的網路市場調查顯示，國人最常購買啤酒的地點依序為便利超商、大型與小型量販店及餐廳海產店。其中又以20至29歲的年輕世代以高達80%的比例喜歡在便利超商購買啤酒飲用。據受訪者表示，現在想喝啤酒的時候會就近到附近的便利超商購買，除了可供選擇的啤酒種類眾多，便利性更是一大重點。

與傳統一輩不同，台灣新世代年輕人喜愛即飲，有別於中生代喜愛在熱炒店或餐廳聚餐等歡慶場合才飲酒慶祝，新世代年輕人更喜歡隨著心情的更替而飲酒，無論是情緒不佳、心情愉悅或下班後的放鬆身心，都可以是新世代年輕人飲酒的動機。對這個世代的年輕人來說，飲用啤酒已經是任何時刻都適合的生活美學。

台灣菸酒公司穩據市場龍頭，旗下二項商品金牌台灣啤酒與經典台灣啤酒更分據市佔比例一、二名。其中又以金牌啤酒最受到年輕人的歡迎，依據2014年的網路討論數據分析出，在「喝過最好喝的啤酒」、「滿18歲第一款啤酒推薦」等酒類議題上，金牌台灣啤酒都是首選。進一步分析發現，除了商品本身極高知名度外，金牌飲用口感佳且順口、品牌形象年輕也都是原因。在面對各類進口酒類的大軍壓境下，金牌可說是完全抓住了年輕世代的脾胃。

詳全文：四度代言金牌台灣啤酒
文章來源：http://ift.tt/1dpAjEs