CITY CAFE品牌創新升級 口味、杯款設計到廣告全面展開

【行銷專題企劃】
為展現CITY CAFE『在城市 探索城事』的品牌概念，歷經半年的企劃，7-ELEVEN整合新飲品、杯子與杯套全新設計、廣告…等，自20日起全面啟動。在焦糖瑪奇朵系列，此次嚴選天然蔗糖，獨家比例搭配拿鐵咖啡，呈現蔗糖獨有的香甜優雅氣味，同時又能享受到拿鐵濃郁的奶香味，一次推出冷熱飲雙重選擇。另外，更與知名設計師聶永真合作，運用網路世代無國界限制的語言-「表情符號（emoji）」，設計出5款『CITY CAFE咖啡因表情杯』，包含「bb杯」、「TT杯」、「ZZ杯」與「XX杯」4種，分別代表放空、傷心、疲累與不開心，另外還有1款『CITY CAFE再見杯』讓消費者自由發揮、畫上專屬個人的喝咖啡moment，限定款黑色吸管，更跳脫以往風格。而由品牌代言人桂綸鎂參與拍攝的廣告，傳達出告別過去，與未來更美好的自己或人生邁進的品牌概念。期望在一波CITY CAFE作法下，能動類別業績再成長15％。
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